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更新资源定义 双向融合“旅游+”与“+旅游”
近日，以“奋斗新时代——长三角改革开放再出发”为专题的沪苏浙皖大型新媒体采访报道组走进常州，这座昔日的工业明星城市鲜明地提出打造旅游明星城市的新命题。在常州市委书记汪泉看来，在高质量发展的新阶段，要从狭隘的资源认识中走出来，突破“抓旅游就是抓景点”的点状思维，更新旅游资源的定义，做到匠心独运、点石成金，充分利用历史文化、自然生态、红色文化等各类资源，把比较优势变成现实优势、竞争优势，实现“旅游+”与“+旅游”双向融合，打造近悦远来的旅游明星城市。
破除点状思维 从景点游到全域游
旅游即经济、旅游即文化、旅游即环境、旅游即城市、旅游即生活。常州市副市长方国强从常州旅游产业的主题化特色说开去：无中生有环球恐龙城，一具恐龙骨架缔造出“恐龙王国”;绿水青山天目湖，昔日小水库成为全省旅游景区第一股;点土成金古淹城、借题发挥大佛塔、虚实结合嬉戏谷、道生万物盐湖城、花好月圆西太湖、人文荟萃古运河，点睛历史和现实的交汇点。常州旅游正是凭借创新创意和发现资源的眼光，从无到有，从小及大，由虚入实，从曾经被华东旅游线遗忘的城市跃升为全省旅游四强。打造高质量的旅游明星城市，就是要突破点状思维，从景点游走向城市游，让城市成为一个大景区。
走进新近开门迎客的金坛茅山宝盛园，半山深处，竹海茂密。负责人张志新告诉记者，如今市民出游，已经从美景时代进入美宿时代，今后的旅行方式“为一间房赴一座城”，正是目的地方式的转变。他们把宝盛园从观光型景区改变为休闲度假型景区，目前形成了愚人谷度假村、房车、帐篷酒店、星空泡泡屋特色住宿，配备有森林探险、萌宠乐园、品茗采摘、野炊烧烤等多元户外体验项目。
当前，常州正以县域为突破口，推动旅游业从封闭的旅游自循环，向开放的融合发展方式转变。武进规划西太湖旅游风景度假区，打造城市近郊的休闲旅游度假区;依托茅山，金坛放大山水资源，长荡湖从生产型湖泊转向生态型湖泊，打造休闲康养目的地;新北区打造以小黄山、孟河古镇为载体的都市旅游新亮点。
小水库变身大景区，溧阳成就了山水旅游的佳话，溧阳市委市政府提出，要把1号公路打造成与天目湖齐名的旅游品牌。这背后，正是全域旅游理念的支撑。365公里的溧阳“1号公路”，融合生态涵养、全域旅游、文化传承、乡村振兴等内涵，让“溧阳茶舍”、公路驿站、观景台、新型民宿串珠成线。今年“五一”小长假，精品民宿平均日出租率达75%以上，主要景区(点)接待游客超56万人次，旅游营业收入达4560万元。
讲好城市故事 从主题娱乐到城市旅游
常州恐龙园股份有限公司董事局主席、首席执行官沈波近日正憧憬着“侏罗纪雨林区”的新面貌，恐龙园这个伴随着游客18年的项目将华丽变身为融合四足行走、人工智能、机械仿生技术、VRAR的超级项目。通过《恐龙研究所》故事线的串联，建设恐龙研究所安检区、树屋生活区、考古挖掘区、孵化所大楼、饲养驯养区、恐龙散养区等科技体验，还原真实的侏罗纪雨林。“一个产业的发展成熟就是一场马拉松，不是看刚开始跑得有多快，而是看最终能跑多远。”沈波认为，常州恐龙园走的是一条具有“中国特色”的文化旅游产业发展道路，基于“恐龙”这一文化母题，讲好恐龙故事。
常州恐龙园股份有限公司总裁许晓音介绍，恐龙园股份围绕重点产品中华恐龙园和都市老百姓休闲娱乐的家庭娱乐中心，已从主题公园运营单一业务衍生出景区运营、娱乐模块、主题酒店等创新业务，这部分增值业务占比已突破20%。以一个主题公园15亿的投资体量预估，恐龙园旗下的设计、文科融合、演艺、品牌管理可以切下4亿元以上的市场盘子。目前，已与全国多个地市签约多个合作项目，兰州西部恐龙园、郑州中华恐龙园竞相亮相。
对标“旅游明星城市”的新定义，常州旅游局局长丁一认为，明星城市具有粉丝效应，引领风向标和消费升级，就是要通过“旅游+”的实现，使旅游资源更广泛、更丰富，历史文化、自然禀赋、运动康养、工业农事、购物娱乐、住宿美食乃至管理质量等，皆可成为旅游资源和吸引游客的要素;打好运河牌、文化牌成为提档升级新空间。
据初步统计，运河沿线常州段分布有水利工程遗产、聚落遗产、其他物质文化遗产、非物质文化遗产等共计5类163项。让“古运河畔老工厂”变身 “文化地标新码头”，常州以青果巷、篦箕巷、南市河等重要节点，加快实施精华段建设，通过串起一个个闪光点，形成特色鲜明的运河文化长廊，让城市旅游成为常州的“金名片”。
摆脱门票依赖 从门票经济到旅游目的地
场外，有轨火车载客;屋顶，城市农场和摩天轮、足球场毗邻;室内，奥特莱斯、购物中心让剁手党欲罢不能;住宿，邮轮主题酒店一房一特色，世博会沙特馆也即将空降……以环球、邮轮、海洋等为主题，这座建设在屋顶上的“空中之城”——世界港口小镇，最近成为江浙沪亲子游的全新目的地，88万平方米的商业体江南环球港晋级 “国家3A级旅游景区”。从家居商贸享誉上海滩，到返乡二次创业“文商旅”，月星集团董事局主席丁佐宏认为，环球港将所游、所玩、所吃、所购、所住都包含于景点当中，摆脱“门票依赖症”，变“景点门票”游为“生活常态”游，打造了绚丽多彩的道口经济，也符合消费升级时代，低门槛、高频次的新特点。
方国强认为，打造旅游明星城市，要放在加快推进新型工业化、城镇化、信息化和农业现代化的大格局中来谋划，形成多点支撑发展的大旅游格局。围绕综合产品、衍生产品进行全产业融合，产业围绕“旅游+”，推进旅游与生态、文化、体育、农业、水利、交通等产业深度融合，让城市游留住美好时光，让乡村游留住浪漫乡愁。
走进金坛半边山民宿村，清幽的竹林小道，清澈的九龙潭，成排的徽派建筑。半边山下文化顾问海平介绍，半边山民宿村遵循“一院一品一主人”，每栋小院各具特色，让每一院落都有文人融入，书写自己的故事。目前通过“公司+农户”成立民宿合作社，吸引二十四户农家入股，新增农村就业60余人，每年每户可增收3万-5万元。
(万小珍 蔡 炜)
