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去年10月，本报发起无锡旅游宣传“金句”的征集令，引发市民读者广泛讨论。昨天，记者在鼋头渚景区看到“无锡旅游宣传语哪个最赞”的宣传展板。市旅游局从成百上千的口号投稿中挑选出5个，分别是“太湖明珠 无锡有情”“太湖有梦 无锡有情”“太湖明珠 灵秀无锡”“太湖明珠 吴韵无锡”“江南好，真个到无锡”，最终的无锡旅游宣传语或许将从中产生。
近10年间，无锡旅游宣传语从“无锡充满温情和水”，到“无锡是个好地方”“太湖明珠·魅力无锡”等，更换过多次，一直没有形成一个足够鲜明独特稳定的旅游主题标识，能让人印象深刻。目前，无锡正在创建国家全域旅游示范区，需要尽早确定一个旅游宣传语，让海内外游客知道无锡，好奇无锡，来到无锡。
旅游宣传语不是文化宣传词
不同行业领域的人，对无锡旅游宣传语有着自己的见地。无锡作家许墨林认为，旅游宣传语应避免走入城市文化宣传的误区。“旅游宣传语应该让游客眼前一亮，有一种向往感、亲切感，或者是羡慕感。”
“一直在追求文化层面的口号，而不是探究旅游者的心理。”许墨林说，江南水弄堂、工商名城，代表的都是城市文化，但不是旅游用语。旅游用语是旅游者的心之向往所在，突出的是感受。比如“成都，来了不想走的城市”。“纳兰性德写过十首江南好的诗词，有三首写得最好的就是写无锡。第一首就叫‘江南好，真个到梁溪(无锡)’，我一读这诗词，就忘不了。”许老建议，市旅游部门应从旅游者对无锡的心理入手，打开思路，去定旅游词。
打好情感牌才是核心竞争力
“太湖明珠，是无锡的独一品牌，绝对的旅游标签。”媒体人王晓说，虽然湖州、苏州也是太湖城市，但无锡得天独厚的地理位置，且这个称号喊得早、喊得用力，因此让人一听到太湖明珠就知道是无锡。“旅游宣传用语，要打情感牌，体现独一性，才是核心优势。”
看看其他省份、城市的旅游宣传词，比如“成都，来了不想走的城市”“想想还是腾冲好”“好客山东”“七彩云南”，朗朗上口，独一无二。“江南城市的共性太强烈了，缺乏特色。”王晓说，现在是互联网时代，大家获取信息太多太容易了。好比过去是要把名片递给你，让你知道，现在则是从一群名片里翻到无锡的名片，并且还要留下印象。
“从体现休闲、人文、自然景观的出发点来看，山水、灵秀这类词同质化太严重，游客摸不清为什么要专属于无锡。”王晓建议，要形成无锡旅游差异化的核心优势，就要打情感牌，一是弥补硬件上名气相对不足的弱点，二是体现出互联网时代的核心竞争力。“‘太湖明珠 无锡有情’就很有亲切感。情在山水间，情在人文里，情在老百姓的吴侬软语，情在无锡人的好客温馨。”
让无锡旅游宣传语走向世界
对于无锡在海外的印象，以及外地人如何看无锡，驻外媒体人士吴嘉昊有着深刻的见解。“过去很多年，无锡一直在打太湖牌，太湖明珠在海外已经形成了一定的影响力。所以太湖最好保留在旅游宣传语里。”
“旅游口号的第一角度是让人对这个地方产生意向，不管是画面感还是情感方面的交流。成都的口号就是情感的一种表达，事实证明非常成功，让人印象深刻。”吴嘉昊建议，旅游口号应符合现代年轻人传播的形态，不妨突破传统的对仗形式。“像江南、吴韵、灵秀，就不具备指代性。外国游客听到江南，一定觉得是苏杭，对无锡这座江南城市的认知度比较浅。而湖北省的宣传用语就是灵秀湖北，无锡再用，指代性不明确。” (小荣)
