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如今智能手机市场上的明星们虽然有做空调出身的董明珠、做杀毒出身的周鸿祎、做电视出身的贾跃亭，还有崔健、韩庚、范冰冰，甚至疯狂英语李阳。但是本报记者通过大量调查采访发现——
■本报记者 武晓莉
从格力董明珠与小米雷军掐架，董明珠声称做手机分分钟灭掉小米后，360重返手机江湖、乐视高调推出手机等新闻，一时间让智能手机市场热火朝天。当然，这还不是全部，做电视的、卖空调的、搞杀毒的各路厂商进入手机市场的同时，不少明星也杀入了手机圈。明明智能手机市场增速正在减缓，市场空间尤其是利润空间在不断减小，他们不知道吗?手机真的那么好做吗?他们为什么要逆势而为呢?
手机制造娱乐气息渐浓
随着更多行业介入手机领域，手机这个技术宅形象的行业，也忽然变得有娱乐气息了。靠着攻击对手、透露绯闻甚至约架、故意“露点(流出谍照)”等手段，增加品牌的关注度和新闻的可看性，也真是得了娱乐新闻的真传。
近期市场上的最大看点之一，无疑是乐视推出手机了。尽管乐视手机正式亮相前曝光的“无边框”设计，被腹黑为“一开机，黑色的边框宽得可以跑车了”，但“国民老公”王思聪此前举着乐视手机发的微博，难得一本正经地说“乐视手机做得还不错啊”，还是被看成是乐视手机与金主万达合作的信号。
秉持一贯的“可以借一切机会炒作自己”的作风，360在路透社发布酷派申请无边框手机专利的消息后，马上宣传说：酷派申请的这项手机无边框技术专利，或将用于与360合作的新手机中。而且，这项专利与国内一些手机厂商的“无边框”技术有着较大区别，不会出现名为“无边框”实际屏幕内侧仍有“大黑线”的情况。360更危言耸听地宣称，无边框屏幕已经成为智能手机厂商新一轮“军备竞赛”的重点。除360之外，夏普等主流手机厂商均在无边框屏幕上投入了大量的研发力量，并希望作为其未来手机的主要卖点。
极具战斗性的“红衣教主”周鸿祎，不仅把自己的特供机命名为AK47，而且在刚刚搭建的手机论坛上，只放了一句“这可能是比MIUI更适合小米的OS”，充满了叫板的味道。
当然，炒作、预热、攻击等互联网手段，这次被各方淋漓尽致地用在了手机宣传上，谁也不甘落后。早些时候，一直以“专注空调”的面目示人的格力董事长董明珠，在接受采访时却声称格力确实可能做手机，而且这手机能用3年不会坏。之后，从工业和信息化部网站的入网许可页面上，出现了格力手机的身影，证实了董明珠这次是“玩儿真的了”。董明珠更是非常有娱乐精神地默许了和小米教主雷军“素有恩怨”的传言，还有意添油加醋地挑衅说：“我要做手机，分分钟，太容易了，肯定会超小米。”
乐视当然未能免俗，只不过贾跃亭单挑的是业界标杆苹果。他在乐视手机发布会之前，就一再攻击苹果，并且写了一封公开信，以叫板苹果的封闭、孤立来为自己造势。
做手机实乃“项庄舞剑”
通信业资深人士、《通信世界》主编杨海峰说：“众所周知，中国智能手机市场尽管仍处在增长之中，但其增速在未来势必会放缓。”
DIGITIMES报告预计，2015年第一季度，国内智能手机出货量下滑幅度超过30%，主要原因在于出口量大幅缩减。国内一线及二线手机厂商仍在消化库存，一些小品牌厂商业绩远远不及预期。不仅如此，智能手机市场也已经渐趋成熟，国产厂商中，华为、小米、联想、中兴等早就牢牢占据了前列，后进入者的市场机会并不多。
在一个并非上升期的时间点，跳入一个非朝阳的行业里如此厮杀，这些业界大佬们绝对不傻，他们才应了那句“项庄舞剑，意在沛公”的老话。
格力倒出了自己的目的：“智能手机对于绝大多数人来说，已经不再是手机，更像是随身携带的‘人体器官’。而在即将到来的万物互联的智能家居时代，智能手机将成为一个连接各个家用电器的平台，首先是替代各个电器的遥控器和显示屏，使得人们时时刻刻能够关注家电的运行状态，并且能够实现可视化的远程控制。”
在产能过剩、价格探底和用户购买力透支的多重压迫下，传统家电行业必须借助手机等硬件来实现突破，这也是不得已的事情。现在的智能家居都通过WiFi控制，在手机里内置一个遥控芯片，就能把万能遥控器的功能集合进去。
像乐视这样的企业，做手机是必然的，贾跃亭之前打造的视频全产业链中，还缺智能手机这一个硬件，而用手机看视频的比例是绝对不可小觑的。
对于要搞杀毒、搜索的360来说，自己的终端能干太多事了，怎么能放弃呢，因此，即便之前失败过，还是要再次来过。
移动互联网资深人士曾韬说：“手机产品目前占据移动互联网的核心地位，而各行各业都在数字化、互联网化，让跨界变得很容易，手机厂商借着手机的巨大杀伤力大肆进入各个行业，苹果、谷歌和小米就是这方面的代表厂商。这使得各行各业非常恐惧，一方面担心在移动互联网化的进程中被边缘化，一方面更担心自己被手机厂商攻击而地盘不保，于是被迫应战。有的与手机厂商联合，如阿里巴巴、腾讯、百度，有的干脆亲自投身做手机，如360、格力。很多厂商做手机是防御性进攻，只有少数厂商是真正去做手机，并以此切入智能硬件的庞大市场，如360。”
比拼还需要品质说话
“手机行业说起来门槛也不高，有钱就能做。”某手机厂商的总经理刘宁说，“国产厂商没几个会像乔布斯那样去研发，都是买个芯片，设计个外壳就可以了，叫攒机比较贴切。”
周鸿祎曾对记者说：“做手机可没那么简单。”也许是吸取上次失败的教训，“红衣教主”这次找的贴牌者是酷派。的确，像格力手机，也无非是找人代工。
不管怎么说，手机和任何产品一样，是要拿品质来说话的。工信部网站上的信息显示，格力手机“配备5.0英寸TFT电容屏幕、分辨率1280×720、1.2GHz四核处理器、Android4.4.4系统、1GBRAM和8GBROM、200万和500万像素双摄像头，支持GSM/TD-LTE/LTEFDD/WCDMA网络。”这样普通又普通的配置，让董明珠在两会期间那句“格力手机是经过全面分析，研究了一年半才搞出来的，功能比一般的手机要先进得多”的表述成了大话。“手机不是你想做，想做就能做”，业内人士认为，系统的定制、外观设计、市场渠道都需要亲力亲为，还需要大量资金投入，这是一个要么不做，要么全身心投入的行业。要不然，为什么连罗永浩这种名人里最懂手机、也是投入最大的都没做成。
互联网观察人士洪波认为，“门外汉”做手机并不是没可能，乔布斯和雷军都是手机硬件的门外汉，“关键是你是否真的认真在做手机，还是只是炒作和赚钱。”
●分析
手机热短时间内难退烧
手机热到底会不会退烧?从笔者接触到的手机企业负责人的表述看，大致有两种截然不同的判断。在传统的手机巨头们看来，这一轮的全民造手机热更多的是一股虚火，在大浪淘沙过后，手机市场只会剩下排名前几名的厂商，大多数的新入者都会碰得头破血流铩羽而归;不过，在那些新兴力量看来，手机热还是会持续烧下去。不管是哪种观点都不否认，手机热短时间内很难退烧。
曾经的网易副总编辑，如今的大可乐手机CEO丁秀洪就认为，支撑国内手机市场长期热下去的原因，一是市场足够大，每年四五亿部的销量，加上不断洗牌，甚至有大品牌倒下，这让后来者一直都会心存希望，特别是前面还有小米这样的榜样效应;二是在所有的电子产品中，论创新性、技术升级速度，手机都是第一位的，在各大门户网站的科技频道中，手机频道也是关注度最高的，市场变化和需求会进一步催生出热度。“手机市场还是会持续热下去，只是这种热会伴随着不断的洗牌，会不断有新的企业进来，也不断有企业出去。”丁勇洪说。
