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■本报记者 桑雪骐 武晓莉
随着互联网企业的大举进入，彩电市场中硬件终将免费的声音甚嚣尘上。传统彩电企业的产品价格也是不断走低，“卖一台彩电仅赚一元钱”。对此，有业内专家认为，硬件与服务结合才是行业发展之道。
日前，TCL联合乐视在北京隆重举办“集结号——战略成果发布会”。乐视宣布4月14日为“硬件免费日”，并联合TCL推出了基于开放闭环乐视生态系统的互联网HDR曲面4K生态电视——第4代超级电视X65Curved(超4X65Curved)，定价7999元;超4X55Curved，定价4999元。贾跃亭在微信朋友圈表示：“电视看的是内容不是硬件，超级电视可以低于量产成本进行，乐视生态圈补贴硬件。”同时，小米给米粉节准备的神秘礼物——小米电视3S48英寸，号称“黄金尺寸高端旗舰”，定价仅1999元，4月6日上午10点小米网现货开卖。
彩电市场的价格大战大有山雨欲来风满楼之势，而这对于靠硬件盈利的传统企业来说，实在不能算是什么利好。不过，传统企业一直以拥抱互联网的态度应对这场挑战。从2015年12月开始，TCL和乐视就正式开始战略合作。记者了解到，全球播同步院线作为TCL集团战略投资的重点项目，率先实现为用户提供与院线电影档期基本同步的产品服务，目前总激活家庭数超过800万，总播放场次超过1000万。此次与乐视合作，全球播作为独立桌面接入乐视超级电视的生态之中，为全球播提供更多的入口，同时乐视生态内容也将与全球播共享，为全球播打造更多有竞争力的特色资源。另外，双方还进一步强化联合广告经营能力，其中开关机广告预计将会为TCL2016年带来超5000万元的收入。
同时，长虹也针对今年行业大热的HDR技术，根据用户家庭观影的需求，从画质、声音、内容等方面入手，推出了UMAX影院系统。此外，长虹还推出了物联运营支撑平台(UnitedPlatforms，简称UP平台)。长虹首席技术官阳丹介绍，通过UP平台，运营智能硬件、O2O服务等内容数据，可以了解用户需求，也可以跨界协同各方社会资源。
而在此前，创维集团与腾讯及牌照方中国互联网电视宣布将联手打造GeekLife生态圈，共同致力于高端智能电视全方位内容服务。首款落地 GeekLife战略的创维GLED·SlimE6200系列电视也于会上发布，共有3色4K的青春版和4色4K的梦想版两个版本在内的7款产品，覆盖43英寸到65英寸主流尺寸段。
“2015年是融合和分化的一年，融合主要体现在传统品牌和互联网品牌的相互融合、线上和线下渠道的融合以及产品和内容的融合这三个方面。”奥维云网黑电事业部总经理董敏说，当前，中国彩电行业参与者众多，话语权分散，行业正在经历一场全产业链的变革。
董敏认为，传统品牌与互联网品牌不再是相互独立与竞争的关系，品牌领域进化为你中有我、我中有你的大融合。这种融合主要表现在以下三点：一是互联网企业与代工制造厂家的合作，互联网企业将自己拥有的内容优势与制造厂家的硬件制造能力结合，通过这种合作方式，互联网企业获得了进入的电视领域的入口，同时为电视用户提供更加丰富的内容，开启电视的智能时代。二是传统制造厂家与内容商的合作，通过这种合作方式，传统制造厂家实现了电视智能化，内容商获得了以电视为载体的客厅入口。三是传统厂家、互联网企业与内容商的深度合作，通过成立子公司或子品牌的方式，两者成为一体共同发展。
中国电子视像行业协会常务副会长白为民认为，市场格局充满着变数，但新的机遇也正在萌发，创新依然是持续发展的不懈动力，坚守品质是全面发展的必然选择，全行业要共同努力，构建一个健康的产业发展生态系统。
