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林海燕制图
■本报记者 胡军
近年来，众多被存活率折腾得 “死去活来”“昙花一现”的移动终端游戏和网页游戏产品，一直恪守“休闲”之道，在游戏难度上力求“低端化”“弱智化”，以换取有限的玩家黏度，多数游戏恨不得玩家“点击就升级”。不过，随着玩家品位的逐渐提高，移动终端游戏和网页游戏也逐渐开始尝试高端化路线。
中国互联网络信息中心发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2014年上半年，中国游戏用户数量4亿人，同比增长9.5%;实际销售收入达到496.2亿元，同比增长46.4%。其中，客户端游戏255.7亿元、网页游戏91.8亿元、移动终端游戏125.2亿元、社交游戏23.4亿元、单机游戏0.1亿元。
“从销售数字和趋势来看，移动终端游戏和网页游戏联手，已经与客户端游戏旗鼓相当，但是，能否真正彻底击溃客户端游戏，还是个未知数。”对于网络游戏的发展趋势，从事游戏技术开发近20年的北京某IT公司技术负责人罗先生的说法非常有代表性，“但客户端游戏的份额逐年下降，这是不可回避的事实。”
移动终端游戏发展迅猛
近年来，随着移动互联的迅猛发展，智能移动终端用户数量持续增长，由此带来移动终端游戏市场规模爆发式增长。2012上半年，中国游戏市场实际销售收入248.4亿元，比2011上半年增长了18.5%。其中，网页游戏与移动网络游戏用户数增长速度较快，同比增长率分别为27.7%和70.9%，用户数也达到了2.05亿与7820万。
“移动终端游戏真正进入高潮是2013年，大家可能对2013年底和2014年初的全民打飞机狂潮还记忆犹新，那真的是一个里程碑式的爆发点。”对于移动终端游戏的发展，从事游戏APP开发多年的北京郑先生深有体会，“游戏APP单子多得都接不过来，我们团队恨不得24小时连轴转地开发，可还是满足不了客户的需求。”
据了解，游戏业内人士普遍将2013年视为中国移动终端游戏元年，2014年则是移动游戏行业爆发年。权威调查数据显示，2014年移动游戏的用户规模比2013年增长62.3%。截至2014年11月中旬，移动终端网络游戏用户规模为5.04亿,销售收入超过200亿元，是2013年的2倍以上。大量游戏厂商纷纷涌入移动终端游戏市场，制造出不同题材、不同玩法的游戏，移动终端游戏得到大范围普及，凝聚了大量的高质量用户，成为消费者的重要娱乐方式之一，其中尤以休闲益智类游戏、社交类游戏最受欢迎。“现在，不管是在地铁还是在公交车上，多数年轻消费者在等待和乘车的时间，几乎都在盯着移动终端，不是看视频或小说、玩微信或QQ，就是打移动终端游戏。”对于移动终端游戏的爆发式普及，北京资深游戏爱好者汪先生直呼看不懂，“不管老的小的，基本上拿过移动终端来都能玩几种游戏，跟传统的网络游戏完全不一样。”
数据显示，在各种移动终端游戏中，休闲类游戏一枝独秀。2014年，休闲类游戏占比超过六成，其他类型的包括射击、战略、动作、角色、体育、棋牌等游戏数量分布都比较平均，基本都在5%左右。不过，对移动终端游戏产品而言，留存率仍然问题不小：留存率最高的动作类游戏也仅为42%;棋牌类和消除类分别以38%和35%的比例位居其后;而躲避跑酷类留存率最低，约为23%。
网页游戏退烧不退热
与移动终端游戏不同，网页游戏在经历前几年的狂热后，已经逐渐步入稳定增长周期。由于网页游戏无需下载客户端的特点，打开浏览器就可进入在线多人互动游戏，对电脑终端的机器配置基本没有要求，最重要的是关闭和切换极其方便，深受上班族的青睐。“还记得全民偷菜吗?那叫一个火爆，那是网页游戏红得发紫的时候，几乎所有人冲进办公室的第一件事就是相互偷菜，甚至回到家里以后，半夜还要起来开机偷菜去。”回想起前几年网页游戏曾经火爆的场景，在北京工作的80后小栾开心地笑了，“那才叫有吸引力，太有意思了。”
据了解，网页游戏的爆发，与其当时非常新颖的社交功能密不可分。2008年，最早由上海社交游戏开发商五分钟开发的一款叫做“开心农场”的“偷菜”类游戏，在2009年红遍全国，用户总数过亿，形成“全民偷菜”盛况。“偷菜”的流行甚至引发社会问题，许多白领晚上定闹钟起来偷菜或者防止别人偷菜，并在工作时间沉迷其中，到了影响工作的地步。许多公司甚至出台规定，禁止玩这种游戏。
近年来，家用宽带的逐渐普及，无需下载，无需安装，登录网页就能游戏的网页游戏受到越来越多上班族的喜爱。目前，网页游戏已经使用浏览器把游戏体验的途径简化到了极致：能上网的人，都可以“无需下载任何东西，无成本、无等待”地玩网页游戏。这种简化是革命性的，与传统客户端网游形成鲜明对比。因此，网页游戏有巨大的潜在受众，又把体验游戏的过程简化到了极致，其发展潜力不容忽视。由于此类游戏能最大程度地满足上班族忙碌工作间隙放松心情的需求，加上网页游戏大多操作简单，占用时间少，而且不需要投入太多精力。“基本上工作之余想放松一下脑子，很多人都会不加思索地打开一个网页游戏去玩，也不像大型网络游戏那样，需要研究剧情，积累工时，采购装备什么的。”对于网页游戏的发展势头，从事游戏研发多年的北京某IT公司技术总监叶先生非常有信心，“现在的城市工作节奏太快了，不仅大城市，二三四线城市的人工作节奏的压力都非常大，除了那些资深游戏玩家，一般人很难腾出大把的时间和精力来玩大型游戏，而且那些游戏还容易花很多钱，不划算。”
据业内人士介绍，一度引领网页游戏发展的休闲社交类题材的游戏开始逐渐缺乏吸引力，当偷菜、养鱼、牧场、建城、咖啡、抢车位等社交游戏题材被发掘殆尽、用户新鲜感过去后，很难再找到新的题材吸引玩家。目前，网页游戏业越来越趋向平衡，典型的类型有角色扮演、战争策略、社区养成、模拟经营、休闲竞技等等，吸引着越来越多的爱好者。
客户端游戏仍占半壁江山
提起客户端游戏，资深玩家最津津乐道的，当属风靡一时的魔兽、穿越火线等等。此类游戏的吸引力之大，让玩家沉溺之深，甚至引发了国家层面的高度关注。2007年4月9日，国家新闻出版总署、中央文明办、教育部、团中央、信息产业部、公安部、全国妇联、中国关心下一代工作委员会等八部门联合下发《关于保护未成年人身心健康实施网络游戏防沉迷系统的通知》，决定从2007年4月15日起，在全国网络游戏中推广防沉迷系统。2011年10月1日起，八部门再次联合出台的《关于启动网络游戏防沉迷实名验证工作的通知》在全国范围内正式实施。公安部所属全国公民身份证号码查询服务中心，需承担全国网络游戏防沉迷实名验证工作，涵盖所有在线使用的网络游戏。“都玩疯了，一花就是几万甚至几十万元，不惜重金购买装备，花钱请人代为练级、玩私服、玩外挂等等。”说起大型客户端网络游戏曾经的疯狂，曾经深陷网络游戏《传奇》的北京消费者何先生不无感慨，“感觉人整个都空了，一天24小时，脑子里除了那个游戏，就没别的东西，甚至有人面对面跟你说话，你压根就听不清他在说什么，除非说游戏的事。”
尽管如此，客户端网络游戏的吸引力仍然强劲，市场规模仍然居高不下。2014年1月至11月，移动终端游戏和网页游戏的市场份额在不断增加，客户端游戏市场份额在不断减少。截至2014年11月中旬，客户端游戏占比减少至53.3%。虽然客户端游戏的市场份额有所减少，但仍是2014年游戏市场的主导，移动终端游戏和网页游戏暂时还无法取代客户端游戏的市场地位。
对于“客户端游戏可能被彻底淘汰”的流行观点，从事游戏软件开发多年的资深工程师吕先生持谨慎态度：“虽然趋势是明显的，真正的玩家去玩大型客户端，普通用户可能会大量地向手机和网页方面转移，但是彻底取代客户端，还需要更多的技术研发。”
