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付费即可在线观看演唱会直播。 资料图片
■本报记者 王硕
不久前，台湾歌手任贤齐在广州羊城创意产业园展演中心举办了个人演唱会，除800名现场观众外，有超过130万网友通过网络付费在线观看了这场演唱会。据了解，继去年8月汪峰演唱会同步推出在线付费直播以来，国内多位知名歌手纷纷加入了“在线演唱”的行列，这种新的娱乐消费方式也受到了众多歌迷的追捧。
风靡一时
据不完全统计，从去年8月至今，就有数十场不同类型的在线付费演唱会在网络同步直播。
汪峰是在线演唱会领域中首个“吃螃蟹”的歌手。去年8月2日，汪峰在北京鸟巢举办个人演唱会，首开先河与乐视网合作，进行演唱会网络现场直播。当天，超过6万名观众花费280-1680元不等的票价到鸟巢现场观看了演唱会，而观看在线直播演唱会的观众数量更是惊人——据统计，乐视网以每张30元的价格售出48000张网络直播电子票以及27000张回放转播票，收入超过200万元，75000名线上观众数量超过现场歌迷总数。
在线付费直播演唱会的首战告捷可谓给演唱会娱乐产业打了一针兴奋剂。此后，张惠妹、羽泉、赵传、华晨宇、莫文蔚、崔健、曹格等大牌歌手先后与网络运营商合作，大举进军在线付费直播市场。其中，部分在线付费直播的收入与线下演唱会收入持平。
这一新运营模式的火爆也为网络运营商带来了新的利益增长点。腾讯网和乐视网是目前国内两家最主要的在线付费直播演唱会播出平台，两家企业均表示将继续加强与一线歌手的合作，针对不同的观众群，推出更多类型的在线演唱会。据了解，腾讯网和乐视网今年将密集推出数十场大型明星在线演唱会，其中不乏知名外国歌手。
技术支撑
在线演唱会的异军突起最关键的因素在于相关技术的日渐成熟。
乐视音乐总监尹亮曾表示，光是为直播汪峰的在线演唱会，就有20个4K拍摄机位，杜比5.1环绕声，电影级SONYF55摄影机，还有万象鹰眼摄影机，150人的制作团队参与整个直播，其难度不亚于世界杯足球赛的转播。
腾讯视频工作人员也透露，目前腾讯在线演唱会的直播团队近百人，每一场直播都会采用卫星在线传输以保证直播画质。
其实，在几年前乐视网就萌生过直播演唱会的构想，但是由于技术的限制，再加上唱片公司和演出商担忧影响线下演出的票房，最终放弃了推出在线直播演唱会的想法。近年来，随着网站直播技术的成熟和网速的提升，在线演唱会终于迎来了快速发展的良机。
除了技术，还有哪些催化因素?中央财经大学文化创意研究院院长魏鹏举对记者说，人们对于内容消费习惯的变化也是重要原因。“在线消费非常方便，目前已经成为大众非常习惯的文化消费方式”。
此外，随着粉丝经济的火爆，明星演出数量远远无法满足日益膨胀的粉丝需求，在线演唱会于是应运而生。近年来，“韩流”的再度来袭和电视音乐节目的火爆，已经使国内的现场演唱会和粉丝见面会数量较往年有了大幅增加。但是，受到场地和人数的限制，许多粉丝对于明星演出的需求仍然难以得到满足。加之黄牛党常年对于演出票价的哄抬，粉丝们对于高性价比演出的渴求直接催生了线上演出市场。
魏鹏举告诉记者，在线演唱会不受场地限制，打破时空的瓶颈，只需一个互联网终端就可以享受到现场演唱会VIP席位的独特体验，而且票价远远低于线下演唱会。便宜、好看，通过这两个撒手锏，在线付费直播演唱会迅速抓住了粉丝的心，更抓住了市场的未来走向。
超越时空
除了主打价格牌外，在线演唱会还有其他“花招”不断吸引观众。据记者了解，目前很多在线演唱会都实现了与线下演唱会的互动交流，网友可以坐在电脑前给演唱会的屏幕发送弹幕，还可以给喜爱的歌手虚拟送花，甚至还能进行在线点歌，选出最想听的歌曲让歌手来演唱。试想，如果观众坐在电脑前听到歌手演唱自己点的歌，看到屏幕上自己发出的评论，这种“专场演出”的感觉是不是很酷?
去年年底，羽泉在北京工人体育场举行平安夜演唱会。主办方打出了“全流程互动式演唱会”的旗号，从前期宣传和歌曲征集，直到演唱会的直播，甚至是演唱会期间网友们实时发送的弹幕，都可以看出歌手对线上观众的高度重视。这样的双向互动不仅点燃了线上观众的互动热情，更增加了演唱会在线上的关注度，实现了互利多赢。“感觉真的很不错!”上海市民安先生去年用25元的会员价购买了羽泉在线付费直播演唱会“门票”，“在上海看了场北京的演唱会，确实有一种不一样的观演体验”。
仍存瓶颈
在迅速发展的同时，在线付费直播也面临着发展瓶颈。
网友倪蓝Knightley在微博上表示：“个人觉得观演体验还有很多需要改善的地方，有时候网速不给力，看得可真着急啊。”不少观看过在线付费直播演唱会的网友也表示，由于网速不够快，在观看过程中常常会出现卡顿现象。
还有不少线上观众表示，在电脑前看演唱会，灯光效果大打折扣，现场的人浪气氛也感受不到，这方面与国外还有差距。
曾经承办过某明星演唱会的演出运营商徐杰表示，日本有的在线演唱会只为在线观众打造，还会选择电影院这种技术规格较高的场所播放，甚至还打造出逼真的3D效果，而目前国内的在线演唱会尚在起步阶段，相比来说还有许多需要改进和完善之处。
对此，魏鹏举认为，在线直播也有现场演唱会不可替代的优势。“在线直播演唱会相较于现场演唱会肯定会有临场感的欠缺，但是它拥有另外一个好处，即现场很难看到的细节却可以通过高清画面看到，在信息丰富性方面有着独特的优势。”魏鹏举说。
转型升级
据某演出运营商的负责人介绍，前些年，由于演出运营商们普遍担忧在线直播可能会分流现场演出的票房，对在线付费直播敬而远之，而在近几年唱片业不景气的大背景下，演艺公司主动地向在线直播张开了怀抱。
易观国际分析师姚海凤分析认为，传统音乐行业近年来一直难以摆脱唱片市场萎缩、盗版横行和收入下滑的困境，开发新的商业模式已经迫在眉睫。“演唱会付费直播模式可为演出方带来新的利润增长点，这种商业模式的推广，或将成为传统音乐向互联网音乐转型升级的开始。”姚海凤说。
对此，魏鹏举分析认为，在线演唱不仅不会分流实体演出的票房，二者反而还会相互促进。“现场表演在时间、空间上存在非常大的限制，而在线直播则可以在一定程度上弥补这一不足，有利于提升演出的商业价值和传播价值”。
魏鹏举还认为，在线演唱会模式进一步丰富了传统演出形式，使消费者可以更便捷地获得观演体验，这些都会对演艺产业有非常积极的推动和拓展作用。
在魏鹏举看来，在线演唱会取得的市场成功还有另外一个积极意义，就是将吸引更多的互联网企业参与到演出市场的培育和拓展上来，不仅仅是演唱会，包括话剧、杂技等演出形式今后都有可能推出在线直播，实现“无处不在线”。
