封杀返利网、微信……去年下半年来，阿里动作不断。今年8月，淘宝网大肆封杀第三方导购网站，9月底，蘑菇街进入“黑名单”。先将导购网站封杀，而后自建平台将其收编，这才是阿里所下的一招妙棋。

封杀蘑菇街

9月19日，魏小姐通过淘宝账号在蘑菇街购买了一件商品。一周过去，未收到货的她再次查询时，却出现不能登录情况，且蘑菇街、淘宝网双方均未提前告知。

“现在快过去一个月，没有办法登录，查不到任何购买情况，也没有一个公告，也没告诉我们任何处理结果。”魏小姐说道，“遇到同类情况的用户不在少数。”记者在蘑菇街意见簿页面看到，确实有许多用户留言抱怨，希望恢复淘宝账号登录。

记者致电蘑菇街，“大约是9月25日，淘宝停止了蘑菇街的第三方登录。”蘑菇街产品技术人员表示，魏小姐要查询交易记录，可以通过绑定邮箱找回密码，直接用邮箱登录。“目前正督促淘宝恢复登录接口。”

协商无进展

关于淘宝此次封杀原因，蘑菇街COO助理徐达表示，“目前正在与淘宝交流，沟通还没有结果。”今年8月，淘宝向第三方导购网站挥起屠刀，其中包括口袋购物、团800、VIP团购等引流网站。凡是名单中网站产生的销量数据，淘宝将不计入主搜排序、展示销量。

这一举动，淘宝给出的解释是，部分超低价第三方导购站点，为赚取更多利润，针对卖家报名的商品进行随意砍价，卖家只能做亏本引流。淘宝称，期待超低价运营的导购网站后续能进行不同的转型。

记者询问以上理由是否与蘑菇街此次封杀有关时，徐达表示原因还不明朗。记者又以短信、邮件形式联系淘宝，后者也未给予回应。被“封杀”后，徐达表示蘑菇街接下来会为用户提供体验更好的内容，“具体措施会在一周之后公布。”

自建平台收编

据媒体报道，阿里封杀导购网站，最早来自马云的一次内部表态，称将不扶植上游导购网站继续做大。另据淘宝联盟官方数据，去年蘑菇街、美丽说等导购网站从淘宝分成超过6亿元。业内分析称，阿里若不加控制，导购网站或将成为淘宝流量的“上游”入口。

因此，阿里必须逆转时局。今年9月份，淘宝网宣布旗下导购类分享平台优站向第三方导购网站开放，并设立规模为5亿美元的基金扶植。目前，进驻优站的第三方导购商家在千家左右。值得关注的是，刚被封杀的“蘑菇街”早在9月中旬便入驻该平台。

阿里到底在下一盘什么棋?封杀导购网站后又自建导购平台将其收编?从本质上看，淘宝优站是一个类似于蘑菇街、美丽说的导购平台，同时对第三方导购网站开放。这是一招妙棋，以“封杀”之名行“收编”之实，利用淘宝优站，阿里转而成为导购网站的流量上游。

从第三方导购网站的盈利模式来看，多是依赖淘宝网等电商获得收入分成，寄生性强，一旦“宿主”翻脸，往后拿什么来生存会是一个问题。

编辑：薛晶晶

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