你攒了一年的钱，全在一天里给花了。

　　又是一年双11，虽然各电商平台换着花样的玩营销策略，但不出所料的是他们频繁报捷。阿里巴巴宣布双11当天大促成交金额为1682亿元，京东也首次公布了销售数据，是1271亿元。除了天猫京东外，苏宁、国美等电商品台均表示较去年有明显提升。

　　有人吐槽说这是史上最复杂的双11，不论是定金翻倍还是预购减钱，计算复杂堪比奥数，根本没法痛快得买买买。但即便在这样烧脑的状况下，双11仍然呈井喷状态。家电品类也是如此，京东家电的统计数据显示，电视品类同比增长创新高，1分钟破亿;空调则用了半小时便突破5亿元;小米5分钟销售额超过去年全天，格力仅用7分钟破亿，美的16分钟超过去年全天，洗衣机品类同样迎来激增，其中海尔洗衣机30分钟就销量破万。此外，厨电品类中电饭煲和微波炉仅用1小时便突破10万台;个护产品中，剃须刀爆品半小时突破15万台，电动牙刷的刷头半小时销量近10万。

　　京东集团副总裁、京东家电总裁闫小兵表示，今年双11期间京东家电的备货量创下新高。这就为双11家电品类销售量的增长，做出了贡献。令很多家电厂商兴奋的是，大多数品类的销量都要比去年同期增长了两到三倍，如电视、洗碗机是去年的2.5倍，空调、热水器达到了3倍，净水器更是比去年高出4倍。

　　除了销量的增长，农村市场也是今年双11家电行业里不可小觑的一部分。苏宁易购的数据显示，农村市场的布局发力明显，从11月1日至11日中午12时，苏宁在农村地区的2100多家直营店全渠道销售量增长了312%，增幅超过了全部4000多家门店的。京东在这方面也有所感触，双11期间农村市场的净水器销量同比激增10倍，电视平均尺寸竟然比城市大了5英寸，空调平均功率也高于城市。

　　一夜的繁花似锦，销量成倍的暴增，商家赚的盆满钵圆，数钱数到手软。但不容忽视的一点便是，消费者购买力的透支。按照往年的规律，双11狂欢过后，将会迎来一个漫长的萧条期。有观察人士指出，很多企业会有意无意地将成交量往双11当天赶，这也导致购买力透支，让狂欢过后的生意惨淡，而这种境况甚至要一直撑到来年的二季度才能改善。加之，之后还有不温不火的双12，以及年终大促等，这样一来在2018年的短期内，家电企业的销量会有一定压力。

　　大促的战果亮眼不假，但这又是多少个前期“准备”，跟后期的“萧条”营造出来的?一年盼一次，一次耗半年，营销的手段千千万，牟足了劲儿漂亮的没错，但漂亮过后也要想想之后怎做更漂亮才好。

编辑：葛绍刚

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