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据悉，已经吊足了网民的胃口《非德要看》，首场播出时间一推再推，目前已经确定在6月8日首播。网上关于该节目的猜测和质疑声也是此起彼伏，大家对郭德纲和孟非两大光头的“黄金搭档”主持人的关注度与日俱增。
江苏卫视在尝到《非诚勿扰》的甜头后，立志要倾力打造的又一款大型脱口秀节目《非德要看》，著名相声演员郭德纲将携手孟非主持江苏卫视这一档新的脱口秀节目，也是继《非诚勿扰》之后江苏卫视为孟非量身打造的新一档节目。无论是媒体、还是观众，都对这档新节目表示出浓厚的兴趣。日前，从孟非代言的绿能电动车公司内部流出一份六月份的广告投放计划，也明确看出企业对《非德要看》收视率的信心，仅首场播出，绿能公司就高价拿下5个时段的广告位，这一惊人之举立即引发很多人的质疑。
单场巨资投入 是疯狂还是智慧
广告投放分三种方式，第一种是一举成名型，在短时间，用投入巨额广告费用集中投放广告引爆市场，瞬间提高知名度，适合很多利润高，品牌溢价度高的行业。第二种是细水长流型，每个月都能见那么十几次广告，但也就那么十几次。这种方法适合一些老品牌，主要是以提醒注意为目的，但对于新品牌而言却是不适合的。
从绿能六月份的投放计划来看，《非德要看》首场5次，后期每场1次，这样的投放方式是细水长流与一举成名型相结合。从笔者多年的媒体研究经验看，这样的投放其实是最安全的，对品牌宣传最有利的方式，是一种智慧的疯狂。
在中国，只要上卫星的任何一个娱乐节目，受众总是能维持在千万级，如果在短短一小时内全部安排中插广告，那么可以保守的估计，一场投入获得千万的受众是有保证的。据绿能电动车品牌部人士透露，他们目的是要让至少《非德要看》首场的观众都看到绿能的广告。
根据普通心理学的研究，人的感受是存在绝对阈限的，外界刺激的强度必须达到某一定数值才能引起人的感觉。因此在广告宣传中，有意识地采用重复的手法，反复刺激消费者的视觉、听觉器官，极力加深消费者对商品和服务的印象，以延长信息贮存的时间，是增强广告效果的一种常用办法。绿能电动车首场通过5次广告对受众进行反复刺激，引起注意。再通过后期细水长流型的投入，加深受众的记忆度，以期达到购买的欲望。
智慧的选择：科学评估 抢先占位
大家都知道，目前《非诚勿扰》的中插广告价格20万/15秒，已经超过央视的同一时段，并且这样的价格还在一涨再涨，归根究底还是受益于高知名度和高收视率。
种种迹象表明，《非德要看》的收视率也不会低，尤其是首场。主要原因有三：第一，任何节目都有消退的那一天，江苏卫视急需一档新节目来延续《非诚勿扰》的收视率，因此必定会全力打造。第二，孟非和郭德纲的混搭主持风格一定成为该节目的一大亮点和特色，加上各自的知名度，节目的受欢迎程度可想而知。第三，这档节目的内容将再现草根的魅力，给平民创造一个展示自我的舞台，参与性和互动性很强，理应受到广大观众的追捧，完全符合栏目走红的基本要素。另外，节目经过三番五次的延迟播出，已经给观众造成了很大的悬念，大家都在期待这个节目的惊艳亮相，那么首场的播出值得大家期待，这也注定节目首场的收视率不会低。
经常听到电视直销有这样一句话：抢到就是赚到。其实对于收视率节节攀高的节目，提前抢占广告位，就是另一种形式的盈利，当然这需要企业决策者科学的评估和果断的决策。
结合现状 广告宣传切忌盲目投放
不可否认，电视传播仍然是当今最为强势的公众媒体。通过电视媒体的广告，可以借助权威性和晕环效应得到巨大的宣传支撑力量，以确立企业在短期内的竞争优势。但是我们也应该看到，并不是所有的企业通过在电视都可以达到取得竞争优势的目的。我们从以往的实践中可以看到，能够取得预期效果的企业，不仅仅是广告宣传在起作用，还要和该企业的发展战略、规模实力、产品技术、品牌积累等诸多因素相关联。曾经的央视标王秦池不是因为“忽略产品结构、更新技术设备、提高产品质量”而败落？曾经以广告开道实现腾飞的巨人集团不是也因为“战略决策失误、过度依赖广告、管理出现混乱”而折翅？
对企业来说，广告投放就是一把双刃剑。合理运用这把剑，一定会在企业发展的道路上，为你披荆斩棘。很多企业不顾自身实际，盲目投放广告，最好将企业送上不归路。绿能电动车正是清楚地看到这一点，才有了如此策略的广告投放。实在是一步妙棋！(徐荣)
