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近日，广发银行凭借在“泛金融”服务平台有米直销银行以及广发卡奥运系列宣传上的优异营销表现喜揽“创新营销奖”双奖!
直销银行最“有米”——开放、分享、低门槛
直销银行营销家家都在做，如何将营销玩出新高度还真是一难题。广发有米直销银行于2015年6月正式推出，是广发银行围绕“开放、分享、低门槛”的普惠金融理念，倾力打造的“泛金融”服务平台。它主要以手机端为载体，向广 大互联网“居民”提供高效、便捷、安全的基金、储蓄、资管计划等各类金融产品，充分满足客户多样化的金融理财需求。
最新统计显示，“有米”直销银行已拥有了超过200万注册用户。这个数字背后离不开“有米”直销银行在营销上的创新。
广发银行坚持普惠金融理念，始终将用户利益放在第一位，有米直销银行推出后，不仅为投资者带来实实在在的“有米”体验，还经常利用多种优惠营销活动，为广大投资者带来真实惠。例如今年夏秋之际，广发银行在微信渠道开展直销银行新客户领取投资抵用券活动，不到20天，活动共计吸引1.4万名客户参与活动，成功营销超过1万名直销银行注册客户。投资券功能改变了以往市场活动需要客户等待的不佳体验，并使得客户激励实现体系内循环，提升了营销资源的使用效率，同时投资券还可以结合节庆等时间开展热点营销。再如，广发银行推出直销银行积分功能，客户登录、签到均可获得相应积分，并可参与平台上不定时推出的积分抢兑/抽奖活动，极大程度上吸引了新客户的参与，并激活了老用户的热情。
广发银行还持续优化“漂流瓶”功能，增加了客户获奖门槛及奖励限额控制功能，努力提升获客质量。客户通过广发有米直销银行“邀请好友”功能，推荐他人开通有米直销银行账户。这也是广发银行利用互联网优势而衍生出的互动举措，让产品信息通过互联网渠道进行裂变式传播。
广发卡奥运借势——更高、更快和更强
广发信用卡的营销一向以创新、有实效为业界所称道。奥运期间，广发卡以传递奥运精神为出发点，在为期17天的奥运比赛日里，借助事件策划和贴热海报展开“更快、更高、更强”的奥运系列宣传。
“更快”
紧抓奥运传播热点制作宣传海报，不仅贴热定制文案及画面，还创下比赛结束1分钟后贴热海报即推出的最快纪录。
“更高”
借助奥运赛事热点，运用代表最新高科技的增强现实技术(AR)和虚拟现实技术(VR)，将最新技术热点AR、VR和舆论关注热点相结合，邀请奥运冠军张宁，打造“冠军与你刷新梦想”线下活动。活动参与度较高，直播后一小时即收获50万+点赞量。
“更强”
创新邀请两届羽毛球女单冠军张宁加入活动，利用明星影响力、名人话题助推活动传播，并借助张宁朋友圈及整合线上线下传播渠道打造立体、全网宣传攻势。
